Si adaptamos una simple definición para los distintos conceptos de pago por anuncios tendriamos los siguientes modelos por tipo de campaña de publicidad on-line.
Principalmente, los modelos habituales son los siguientes:
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CPM – Coste por Millar de impresiones de página - Para un blogger puede que sea el más interesante debido a que se paga por páginas vistas, y es el anunciante quien tiene la responsabilidad de que el espacio contratado tenga éxito además de su capacidad de atraer bien clics o acciones. Considero que para el creador del blog es el mas justo porque a fin de cuentas ofrece su sitio o blog, y eso no debe ser gratis, y el resultado, así como el éxito de la campaña depende de la capacidad de atracción del anunciante. Sin embargo, el anunciante no suele valorar el espacio del blog y por esta razón suele estar mal pagado. Los anunciantes no perciben con garantía grandes resultados, y menos actualmente debido a los navegadores modernos y a los visitantes que expertamente bloquean su publicidad.
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CPC – Coste por clic - Este sistema es el que suelen utilizar los de Google para su buscador, donde se paga por keywords. Volviendo al ejemplo de un blog se realiza principalmente mediante banners en los que se nos paga por cada clic que recibe. Este sistema no es muy solidario para quien actualiza un blog ya que solo se cobra si el anunciante es capaz de hacer atraer un clic sobre el habitual banner. Los enlaces patrocinados son algo distinto pues la “puja” por las palabras clave se realiza anteriormente a la ubicación del anuncio o enlace, y algunas veces se paga una tarifa plana mas un importe por clic efectivo,como una mezcla de CPC y de CPM.
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CPA – Coste por Actividad o Acción - Este tipo de modelo de pago pulicitario es el principal objetivo que el anunciante persigue pues no es solo el hecho de que el visitante haga clic en su anuncio sino que además debe llevar asociado el realizar alguna acción en su producto, bien sea un pedido, rellenar un formulario, registrarse como usuario (también llamados CPL – del inglés “Cost per lead“), etc. Todas estas acciones dependen principalmente del anunciante y por este motivo para el blogger depende de la capacidad de atraer y conseguir esas acciones. Lo más positivo de este modelo se encuentra en que, suele ser el sistema mejor retribuido. Este sistema está muy introducido en tiendas online, filiación de usuarios, etc, bien sea en solitario o en combinación con otros sistemas.
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Sistemas Combinados entre éllos - Practicamente lo más habitual cuando se negocia una campaña. Lo más práctico es conseguir acuerdos mixtos, de lo cuales el blogger consigue un CPM, un CPC y un CPA. Se consigue principalmente un compromiso entre el anunciante para facilitar anuncios atractivos y del blogger de situarlos adecuadamente dentro del sitio. El mejor sistema para ambas partes es un sistema mixto donde se acuerde una campaña con CMP, CPC y CPA (o CPL). De este modo el blogger obtiene una retribución por dejar su preciado espacio en la web, al margen del resultado efectivo en el publicista, pero si el anunciante obtiene beneficios, se genera una relación “win-win” (ganar-ganar) que propiciará relaciones futuras.
