De momento, es un movimiento en sus inicios dentro de la red social. Pero hay especialistas que advierten que se trata del inicio de una tendencia, que puede ser una importante característica futura dentro de estas redes de usuarios.
El concepto es interesante, ya que se crea una lista o ranking de artículos de compra según los gustos e intereses comunes de un grupo social en particular. Así pues, un grupo de amigos comparten unos mismos intereses y gustos, de igual manera las compras que éstos realizen, pueden coincidir debido a que entre éllos existen unas características comunes.
Así nace el concepto de “Social Shopping”. Se deja a un lado el típico ranking de productos para crear un ranking más personalizado y que lleva implícito, un mayor grado de emotividad e impulso de compra.
De momento, esta categoría de compra es pequeña, actualmente recibe menos del 1 por ciento de la cuota total de visitas en Estados Unidos pero se ha producido un crecimiento significativo según Heather Dougherty, directora de investigación en Hitwise.
Se apuntan los datos siguientes: “El tráfico de la categoria en los sitios de Compra Social, se ha incrementado en un 447% para la semana que finalizó el 15 de Diciembre respecto al año anterior.
Entre los sitios web con Compra Social, el lider es Kaboodle, con un 68 por ciento de cuota de mercado del total de visitas en esta categoría y cuyo tráfico se ha incrementado en un 210 por ciento respecto la misma semana el año anterior.
Continuó Dougherty comentando, que aún existiendo una pequeño público todavía, los sitios web con Compra Social merecen la pena ser investigados, ya que son una herramienta muy cualificada debido a las gentes que interactuan en estos sitios. En particular, son de un particular interés para la venta de moda debido a que son lugares muy orientados hacía las últimas tendencias y vanguardias.
Analizando Kaboodle, y más concretamente el ranking de regalos destinados para los hombres, podemos ver que en la sexta posición y solamente tras elementos de culto vanguardista como son los Apple ipod touch, iphone o ipod nano aparece un kit para poder cultivar con éxito tu primer champiñón.
Actualmente la red social por excelencia como es Facebook, dispone de una herramienta denominada “My Shopping” donde se pone en evidencia todo lo que hemos comentado anteriormente.
